海澜之家2015年报公布：营收和净利增长均超两成
2016年04月26日
4月25日晚间，海澜之家发布年度报告，公司2015年度实现营业收入158.30亿元，同比增长28.30%；归属于上市公司股东的净利润29.53亿元，同比增长24.35%；基本每股收益0.66元；并拟向全体股东每10股派发现金红利3.30元（含税），共计14.83亿元。
门店持续扩张 “品牌 平台”打造产业链联盟
2015年底，公司门店数净增274家至3990家，其中主品牌海澜之家门店数达到3517家。2016年，公司将积极开拓一二线市场，力争2016年净增门店700家，其中海澜之家门店净增400家。
门店数量的稳步扩张源于海澜之家对于供应链管理的强化整合。公司在销售端率先在业内开启类直营的模式，并将类直营的模式向上游供应商端复制。通过类直营模式输出管理，公司有效地整合了供应链，培养了一批战略供应商，提高了供应链的稳定性。海澜之家依托于独特的产业链模式，整合上游优质供应商，提升了供应商产品研发及精细化管理能力，真正打造了极致性价比产品，树立了国民品牌地位。
除了进一步整合供应链，海澜之家在营销端也不断创新。通过加码电商布局，海澜之家在电商业务保持高增长，2015年线上收入增长115%至5.85亿。海澜之家坚持采取线上线下“同时同款同价”的策略，发挥“品牌 平台” 的o2o优势，2015年双十一在不打折的情况下，销售业绩再创新高，全网销售额达到1.55亿。
精准定位 国民品牌形象深入人心
海澜之家2015年始终致力于打造“国民品牌”，着眼于终端市场，挖掘市场潜力，以精准的产品定位，不断满足消费者日趋理性的服装需求；以独特的经营模式，强化高性价比优势；以丰富的产品营销，提升品牌价值，延续了良好的增长态势。
2015年来，海澜之家与《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等热门综艺ip深度合作，并开展“来罐hi-t”、“缤纷彩牛墙”等创新营销活动，吸引年轻消费群体。近日，海澜之家还牵手东方梦工厂，共同推出“马达加斯加”系列衍生产品。此次与东方梦工厂达成战略合作，是海澜之家在热门ip领域进行的又一次尝试，也正式拉开了男装国民品牌与世界级影业公司强强合作的序幕。
海澜之家表示，与东方梦工厂的合作将助力企业将商业的成功转化为品牌的影响力，让品牌形象更加年轻时尚、更具活力和想像力。
2015成绩斐然 2016进一步加快资源整合
2015年底，世界权威金融分析机构标准普尔公布了全球市值最高服饰公司25强名单，海澜之家以94.98亿美元的市值排在第14名，位列于coach、prada、burberry等众多国际名牌之前。另外，胡润研究院发布《2015胡润品牌榜》，海澜之家以品牌价值110亿元人民币，蝉联中国服装家纺行业第一品牌。在《福布斯》公布的 2015亚太最佳上市公司50强榜单中，海澜之家股份有限公司榜上有名，是中国唯一上榜的服装企业。
海澜之家在2016年一季度报告中披露，公司一季度营业收入达到51.31亿，同比增长12%。2016年，海澜之家将加快资源整合，发挥模式优势，增强竞争实力，计划实现营业收入比上年同期增长10%至15%，力争2016年净增门店700家。
